Omnichannel per la prova costume di Maxibon Cereal Mix

Maxibon ha scelto Cimiciurri, agenzia Gen Z, per ideare e realizzare la nuova campagna estiva omnichannel dedicata al lancio del suo nuovo gelato bianco ai cereali. Il risultato? Un’attivazione coordinata di touchpoint strategici e un claim provocatorio e irriverente per intercettare il target di riferimento.

Una campagna di awarenss dal gusto… Maxi

Da sempre Maxibon, brand storico del gruppo Froneri, è simbolo di innovazione, creatività e irriverenza nel settore della gelateria. E la simpatica audacia del brand la si ritrova perfettamente nella nuova campagna estiva del brand firmata da Cimiciurri. “Il piacere di andare in bianco”: è molto semplice e immediato il claim scelto per il lancio in Italia del nuovo Cereal Mix di Maxibon.

 

Si tratta infatti della prima referenze in versione “white”, richiesta a gran voce dal popolo social. Ed è proprio su questa caratteristica che Cimiciurri, agenzia Gen Z, in collaborazione con il team creativo di IAKI, ha deciso di puntare la propria strategia di comunicazione. Nell’immaginario collettivo l’andare in bianco ci rimanda immediatamente ad un’occasione persa. Il team Cimiciurri ha completamente ribaltato l’idea in chiave ironica, giocando, con irriverenza, direttamente con la caratteristica principale del gelato.

La campagna gioca simpaticamente con due elementi del prodotto: la yumminess della copertura e la crunchyness dei cereali. Lo sviluppo dello storytelling creativo è frutto del Next Gen Lab, il permanente osservatorio Cimiciurri che analizza costantemente le evoluzioni di scenario delle Nuove Generazioni. Grazie questo è possibile intercettare un’inestimabile fonte di dati utili per offrire ai clienti «idee basate su insight in tempo reale».

Cimiciurri - Maxibon campagna omnichannel

Col fine di incentivare il trial di prodotto e rafforzare l’awareness sul brand che ha fatto la storia della gelateria, la strategia è stata declinata su diversi touchpoint in maniera coerente e coordinata per intercettare il target di Maxibon nei diversi momenti del customer journey.

Il tutto grazie a:

  • Una serie di affissioni su scala nazionale
  • Pre-roll video da 6 e 10”
  • Instagram Stories che comunicano le novità della referenza, attraverso specifici momenti di vita vissuta declinata per i diversi target demografici
  • Un’attivazione di influencer marketing per favorire il trial di prodotto
  • Un video promo per la TV
  • Uno spot radio

Omnichannel per la prova costume di Maxibon Cereal Mix

Maxibon ha scelto Cimiciurri, agenzia Gen Z, per ideare e realizzare la nuova campagna estiva omnichannel dedicata al lancio del suo nuovo gelato bianco ai cereali. Il risultato? Un’attivazione coordinata di touchpoint strategici e un claim provocatorio e irriverente per intercettare il target di riferimento.

Una campagna di awarenss dal gusto… Maxi

Da sempre Maxibon, brand storico del gruppo Froneri, è simbolo di innovazione, creatività e irriverenza nel settore della gelateria. E la simpatica audacia del brand la si ritrova perfettamente nella nuova campagna estiva del brand firmata da Cimiciurri. “Il piacere di andare in bianco”: è molto semplice e immediato il claim scelto per il lancio in Italia del nuovo Cereal Mix di Maxibon.

 

Si tratta infatti della prima referenze in versione “white”, richiesta a gran voce dal popolo social. Ed è proprio su questa caratteristica che Cimiciurri, agenzia Gen Z, in collaborazione con il team creativo di IAKI, ha deciso di puntare la propria strategia di comunicazione. Nell’immaginario collettivo l’andare in bianco ci rimanda immediatamente ad un’occasione persa. Il team Cimiciurri ha completamente ribaltato l’idea in chiave ironica, giocando, con irriverenza, direttamente con la caratteristica principale del gelato.

La campagna gioca simpaticamente con due elementi del prodotto: la yumminess della copertura e la crunchyness dei cereali. Lo sviluppo dello storytelling creativo è frutto del Next Gen Lab, il permanente osservatorio Cimiciurri che analizza costantemente le evoluzioni di scenario delle Nuove Generazioni. Grazie questo è possibile intercettare un’inestimabile fonte di dati utili per offrire ai clienti «idee basate su insight in tempo reale».

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Col fine di incentivare il trial di prodotto e rafforzare l’awareness sul brand che ha fatto la storia della gelateria, la strategia è stata declinata su diversi touchpoint in maniera coerente e coordinata per intercettare il target di Maxibon nei diversi momenti del customer journey.

Il tutto grazie a:

  • Una serie di affissioni su scala nazionale
  • Pre-roll video da 6 e 10”
  • Instagram Stories che comunicano le novità della referenza, attraverso specifici momenti di vita vissuta declinata per i diversi target demografici
  • Un’attivazione di influencer marketing per favorire il trial di prodotto
  • Un video promo per la TV
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Via Panzeri, 10
20123 Milano
02 36581412

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