DMAX, canale televisivo italiano tematico di proprietà del gruppo Discovery Italia, ha affidato alla creative agency Cimiciurri il compito di creare un’attivazione speciale di influencer marketing per creare awareness verso il pubblico GenZ sulla coolness e le novità della programmazione DMAX
Un concept nitidamente Gen Z: LA GIORNATA MONDIALE DEL DIVANO
La strategia di comunicazione ideata da Cimiciurri ha tenuto presente delle principali abitudini del target, come la capacità di rimanere connessi per tempi prolungati, l’abitudine a contenuti irriverenti e la comprensione delle dinamiche delle piattaforme di streaming, per sviluppare un’attivazione originale e in pieno stile GenZ, “La Giornata Mondiale del Divano”: una giornata all’insegna del relax e del divertimento, in compagnia di una crew di influencer che, dal divano di casa propria, si sono sintonizzati sul canale 52 DMAX e hanno raccontato ognuno una trasmissione appartenente al palinsesto di un’intera giornata di programmazione.
La copertura media per Instagram e TikTok
La social strategy ha previsto il coinvolgimento di dieci influencer, i quali hanno pubblicato contenuti sia su Instagram che TikTok, in modo da raggiungere gli obiettivi di copertura e amplificazione della “Giornata Mondiale del Divano”. L’evento è stato suddiviso in tre fasi, Teaser, Live e Post, ognuna caratterizzata da un diverso utilizzo delle piattaforme social:
Instagram: il canale social che ha permesso di far conoscere l’evento digitale al target, ingaggiarlo e stimolarlo con contenuti con cui commentare in diretta i vari programmi della giornata, oltre che creare hype intorno alle trasmissioni future del palinsesto.
TikTok: il canale broadcast grazie al quale è stato realizzato un ulteriore palinsesto a supporto di quello DMAX, con l’obiettivo di far conoscere la giornata e spingere i giovani spettatori ad accendere la TV.
DMAX, canale televisivo italiano tematico di proprietà del gruppo Discovery Italia, ha affidato alla creative agency Cimiciurri il compito di creare un’attivazione speciale di influencer marketing per creare awareness verso il pubblico GenZ sulla coolness e le novità della programmazione DMAX
Un concept nitidamente Gen Z: LA GIORNATA MONDIALE DEL DIVANO
La strategia di comunicazione ideata da Cimiciurri ha tenuto presente delle principali abitudini del target, come la capacità di rimanere connessi per tempi prolungati, l’abitudine a contenuti irriverenti e la comprensione delle dinamiche delle piattaforme di streaming, per sviluppare un’attivazione originale e in pieno stile GenZ, “La Giornata Mondiale del Divano”: una giornata all’insegna del relax e del divertimento, in compagnia di una crew di influencer che, dal divano di casa propria, si sono sintonizzati sul canale 52 DMAX e hanno raccontato ognuno una trasmissione appartenente al palinsesto di un’intera giornata di programmazione.
La copertura media per Instagram e TikTok
La social strategy ha previsto il coinvolgimento di dieci influencer, i quali hanno pubblicato contenuti sia su Instagram che TikTok, in modo da raggiungere gli obiettivi di copertura e amplificazione della “Giornata Mondiale del Divano”. L’evento è stato suddiviso in tre fasi, Teaser, Live e Post, ognuna caratterizzata da un diverso utilizzo delle piattaforme social:
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